2024-11-29 11:08:37来源: 阅读量:6
“一滴西凤酒,半部华夏史”,中国酒文化本就源远流长,西凤酒更是以其独特的风味和深厚的历史底蕴熠熠生辉。如今,西凤酒正通过多方位发力,持续推进全国化战略,向着“重回一流名酒序列”大踏步前进,在竞争激烈的白酒市场中开拓出一片广阔天地。
标志性产品,彰显高端化气质
西凤酒被誉为“酒中凤凰”,具有“醇香典雅、甘润挺爽、诸味谐调、尾净悠长”的香味特点和“多类型香气、多层次风味”的典型风格。为了适应当下的市场需求,西凤酒构建以“中国红 红西凤”为核心的产品结构体系,坚持红西凤引领不动摇,扩大红西凤1978的招商布局,打造次高端领域标志性产品,彰显品牌高端化的气质。
如今,西凤酒已经形成红西凤为核心力量,老绿瓶则承担塔基,加快制定金奖老绿瓶的市场拓展策略,精准抢占中间价格带发展空间,扩大品牌立体式竞争优势,浇筑西凤酒后百亿征程。以红西凤、旗帜西凤、老绿瓶西凤酒作为“三品联动”战略,助推西凤酒全国化发展新征程。
主动出击,全国化效果显著
2023年,西凤酒跨入百亿阵营,这对于西凤酒的名酒复兴具有里程碑式的时代意义。以“重回一流名酒序列”为奋斗目标,西凤酒制定了“四步走”的战略部署,包括坚定不移推进“两化”战略,即高端化、全国化,以产品结构调整、市场全国布局为突破,提升品牌势能。
坚持战略指引,西凤酒加速市场布局,全面建设现代化的营销体系。先是深耕陕西根据地市场,让营销的毛细血管植入陕南、陕北、关中等细分区域,确保本土市场的绝对优势。而后,继续放大河南、河北、山东等成熟特区市场优势,在加大资源投入的同时,深化渠道布局。
面对北京、上海、江苏、浙江、广东等高地市场,西凤酒选择主动出击,与上海茅五剑贸易、上海源浦酒业、泰山(正元)名饮、商源集团、富塘(苏州)酒业等业内大商积极交流合作,构建厂商一体化,抢占市场资源和市场空间。
文化加持,品牌全国化更高质
西凤酒拥有悠久的历史,可追溯至殷商时期,盛于唐宋,发展至今已有三千多年的历史,是中国最古老的历史名酒之一,更是中国凤香型白酒的创立者和典型代表,是国家非物质文化遗产、国家工业文化遗产、国家工业旅游基地、国家非物质文化遗产生产性保护示范基地四“国保”加持的中国名酒。
在文化历史的基础上,西凤酒以“赓续文化之魂,传承国脉品质,创新美好表达,开启凤香时代”为总体目标,构建五大文化体系,制定文化发展战略,先后通过“一带一路”西凤酒诗词大会、西凤酒文化研究院、西凤老街等,探索出文化白酒的创新表达路径,向世界展示中国名酒的文化魅力。历史的底蕴的加持下,西凤酒的全国化、高端化更高速、更高质,走出了一条独具特色的名酒复兴之路。
今年以来,西凤酒奔跑的姿态,多方位发力,纵深推进、纵向覆盖,持续推进全国化战略,取得了显著的成效。未来,西凤酒将继续加强品牌建设,拓展渠道,不断提升企业的核心竞争力,迈向后百亿新征程,向着“重回一流”的目标大踏步前进。